現地時間8月13日（日本時間8月14日）、ジャスティン・ビーバー の最新AL『SWAG』より「FIRST PLACE」のミュージック・ビデオが公開になった。

Justin Bieber – FIRST PLACE

わずか1週間前に公開になった「YUKON」のミュージック・ビデオに続き、再びモノクロで自然で撮影されたこのミュージック・ビデオは、天才カメラマン＝ローリー・クレイマー(Rory Kramer)が監督を務めた作品。ジャスティンが最新アルバムの大部分を制作したアイスランド北部のトロール半島（Trollaskagi Peninsula）に位置する、絶景かつ人里離れた「Flóki Studios」が舞台となっている。ミュージック・ビデオには同スタジオでの制作風景のほか、ジャスティンは水辺で遊び、温泉に浸かり、さらにはスノーボードを楽しむ姿が全てドキュメンタリー映画のように記録されている。

既に公開されている「YUKON」のミュージック・ビデオでは、妻のヘイリー・ビーバーと息子のジャック＝ブルースが出演しており、ヨーロッパでの家族旅行を楽しむ3人の姿が描かれている。

7月11日にサプライズリリースされ、過去最多（デラックスアルバムなど除き）の21曲を収録した新作『SWAG』は、2021年にリリースされたアルバム『Justice』に続く4年ぶり7枚目のアルバム。夫として、そして父親としての忠誠心が生まれたことによって深い視点と内省的なサウンドを追求するようになり、最も個人的なアルバムに仕上がっており、リリース初週に世界のiTunesアルバム・チャートで1位、ストリーミングアルバム全世界1位を獲得するなど、キャリア最大のストリーミングデビューを記録している。さらに、コラボレーターとしてDruski、Gunna、Sexyy Red、Eddie Benjamin、Marvin Winans、Dijon、Cash Cobain、Lil B、Mk.gee、Daniel Caesarなどが名を連ねている。